黑五备战，独立站卖家知道投放谷歌购物广告的8个技巧了吗？
除了投放 Facebook 广告之外，谷歌购物广告也是 2021年黑五不可忽略的营销渠道。该渠道可协助独立站卖家使利润最大化。
在本文中，ShopBase将向你推荐在黑五投放谷歌购物广告时优化Feed的8个技巧。当然你也可以在网一以及其他购物旺季采用这些秘诀，保证能够为你店铺带来巨大力量。
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1.定期更新数据
黑五来临，你需要时时更新你的Feed以及有关商品可用性与定价的信息，至少每天一次。
黑五期间，购买量大幅增长，你的商品也可能很快就会售罄。到时候你将需要立刻马上停止显示该产品的广告。否则你将浪费资金投资于无法产生订单的广告。
对产品价格也一样。产品价格也需要不断地做调整，以确保具有竞争力。 此外，店铺上的价格应该与产品Feed上的一致。
2、优化产品标题
谷歌购物广告的竞价模式不是基于关键词，而是基于产品标题和描述。 对于产品标题，你可以参考以下形式来做优化：
来源：DataFeedWatch
例如：如果你销售Tartan Wool Tusers（格子毛呢长裤），你应该将其购物广告命名为 Tartan Wool Tusers, Gucci Men, Mens Clothing, Size: 52, Blue。
此外，你也应该使用 Google广告的搜索关键词报告或其他关键词研究工具以便寻找最“潮”，最有效的关键词和术语。
3.优化产品描述
产品描述虽然不出现在谷歌搜索结果页面，但这并不意味着你不需要优化它。 事实上，产品描述是你添加重要关键词的地方，旨在增加你的广告与用户搜索相匹配的可能性。
4.确保产品图片清晰独特
图片对于一个购物广告来说非常重要，因为它们是客户看到的第一部内容，也是客户对你产品的初印象。图片必须清晰清美，符合谷歌的标准，否则你的广告将不会通过审核。
5.注意产品价格
价格是决定于购物广告成败的最重要因素之一，因为谷歌购物是一个产品价格对比工具，这意味着价格较低的产品将获得更高的点击率。 点击率高的产品将获得更高的排名、更多的展示机会以及更低的点击成本。
你可以先专注于曝光率最高的产品，并降低其产品的价格。一开始不必要只顾利润率，我们投放广告的第一目标首先是为店铺吸引流量，然后提升产品的销售量以及边际利润。
6.利用产品变体
谷歌将产品变体定义为“一组相似的产品，每个产品的不同点在于颜色、尺寸、材料、图案、年龄组、年龄类型和尺寸系统等细节”。
例如：你销售多种尺寸的T恤或者多种颜色的苹果手机壳。你要做的是仅显示一个带有“其他选择”标签的购物广告，而不是对每个不同的尺寸或不同的颜色显示为多个单独的广告。
7.添加促销卡到产品LISTING
谷歌商家促销（Google Merchant Promotions）是谷歌购物最强大的功能之一，将是你在黑五期间不可缺少的得力助手。 它允许你在产品列表中添加“特价”标签(special offer) ，并显示带有促销代码的消息。 因此，这个技巧有利于吸引更多客户的注意力，使得客户一旦看到购物广告，心里就产生购买产品的欲望。
8.利用谷歌Customer Match
属于Customer Match的客户群是可用于在 Google Ads 中定位的电子邮件地址列表。一旦你将列表上传到谷歌广告，系统会将电子邮件与用户的谷歌帐户进行交叉检查。事实上，你也只能向拥有谷歌和Gmail账户的用户投放广告。
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谷歌Customer Match设置步骤：
第一步：进入Google Ads》受众部分（Audience section）》客户Listing（Customer List）
第二步：上传电子邮件列表
其他Google Ads 活动都适用于客户匹配受众，除了谷歌显示活动。随着黑五的到来，ShopBase向你提供使用该功能的几个有效方法：
- 上传电子邮件订阅者列表。一旦邮件成功发送之后就提高出价。这将协助你接近更多已访问过你店铺的用户。
- 上传上个月未进行购买的用户列表。为他们创建促销代码，并仅向此客户群提高出价。这将有助于你与他们重新联系并以仅他们看到的特殊折扣来吸引他们回顾购买你的产品。
- 追加销售和交叉销售: 针对已购买某个特定产品的用户投放购物广告和促销活动。因为他们有可能会对此产品升级或其他一些配件感兴趣。
到你了！
黑五来临，如果你已经准备好了，那尽快抓紧这此购物黄金时刻，开始实施你店铺的营销活动吧！不要忘记投放谷歌购物广告，以便提高店铺的销售额，并在此购物季吸引更多的新客户哦。
祝你成功！
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